Конференция сео — практикум, часть вторая

Продвижение сайтов ссылками

Продвижение сайтов в поисковых системах остается основной задачей для Seo-специалистов уже на протяжении многих лет. Несмотря на наличие новых методов, продвижение ссылками до сих пор актуально. Хотя среди тех, кто занимается оптимизацией, все чаще возникает вопрос: «Работают ли ссылки?», интерес к тому, где и как покупать ссылки, покупать ли вообще, как фильтровать волнует большую аудиторию.
В рамках проходившего практикума по обучению маркетингу и бизнесу было высказано много мнений о ссылочной составляющей, но однозначно то, что они работают. Позиции могут расти или падать, и это действие, вызванное ссылками. Отмечено также, что время срабатывания ссылок увеличилось, а их сила уменьшилась. Важным фактором отмечалось:

  • качество площадки;
  • минимальная спамность донора;
  • минимальная спамность анкор листа.

При этом, под санкции и бан можно попасть, как устанавливая, так и снимая ссылки. А покупка ссылок вообще первое время сильно сбивает позиции, которые восстанавливаются спустя два – три месяца. Неприятным последствием работы с покупными ссылками могут стать санкции, как у Google, так и в Яндексе.
И, тем не менее, на вопрос: «Стоит ли покупать безанкорные ссылки для продвижения страницы в Google?», ответ специалистов был: «Можно покупать, поскольку они подымают весомость сайта и не вредят, причем без разницы, для Google или Яндекс.»
О том, где и какие ссылки лучше покупать, прозвучало мнение, что лучше использовать местные площадки, например, для сайта не из России, нужно выбирать хостинги и площадки нероссийские и смотреть, где будет продвигаться сайт. Разница в продвижении в поисковых системах также имеет значение. К критериям, по которым выбирать ссылочную массу, было отнесено следующее:

  • чем меньше исходящих ссылок, тем лучше;
  • чем меньше внутренних, тем лучше;
  • количество контента от 1500 знаков;
  • анализ стоп слов и стоп урлов.

Необходимое количество ссылок на запрос традиционно считается от 5 до 10, хотя реально их может быть 1-2 с прямым вхождением и при грамотной работе со ссылками эффект будет одинаковый. Грамотное размещение и снятие ссылок позволяет улучшать позиции в поисковой выдаче.

Вопрос слушателей:
Что делать, если сайт «завис» в ТОПе 20 и никак не поднимается в выдаче?

— Есть несколько действий в такой ситуации:

  • 1. Узнать, не применены ли к сайту санкции. Написать в службу поддержки.
  • 2. Попробовать понять, реальное ли ранжирование или идет понижение. Для этого делать анализ, найти факторы воздействия, изменяя словоформы в запросе и сужая выдачу на меньшее число документов.
  • 3. Если фильтры обнаружены, то избавиться от причин, которые их вызвали.

Вопрос слушателей:
Назовите 5 основных факторов, влияющих на выдачу в Яндексе

  • -Сегодня таких факторов насчитывается более 900, все они в какой-то степени влияют на продвижение, поэтому выделить приоритетные трудно. Но есть очевидные вещи, которые обязательно должны присутствовать в документе: это одно точное вхождение ключевой фразы в тайтле, в контенте и в анкор-файле.

Вопрос слушателей
Как оцениваете контент в ТОП 10?

  • Чтобы оценивать текстовую выдачу, сначала надо отбросить другие, влияющие факторы. А сделать это практически невозможно, поэтому анализ контента идет по общим позициям: плотность ключевиков, тошнота, среднее количество встречаемых слов и т.д.

Вопрос слушателей:
Влияет ли тематичность ссылок на выдачу?

  • Такой тенденции не наблюдается. Любые ссылки работают, если качественные.

Вопрос слушателей:
Интернет-магазин продвигать ссылками?

  • Сначала делается оптимизация для привлечения трафика, а потом добавляются точечные ссылки на высокочастотные запросы.

Вопрос слушателей:
Что вы думаете о перспективах работы со ссылками?

  • Сегодня видна реальная тенденция увеличения влияния соц.сетей, социальный трафик уже работает на 100%, поисковикам легче определять человеческое присутствие, а ссылки просто зажимать уже некуда, поэтому они останутся где-то на таком же уровне, как сегодня.

Последние наблюдения за поиском показали, что увеличение трафика у Яндекс появляется с присутствием новостного фактора, в Google такой тенденции не наблюдается. Особенно это видно на социальных сетях. Googlе копит социальные сигналы, тогда как Яндекс более стихиен в этом плане. Вообще, социальные сети играют все большую роль в продвижении сайтов, хотя на вопрос: «Сильно ли влияют ссылки с Контакта на ранжирование сайта», ответ был, что напрямую они пока не влияют на ранжирование. Сотрудники Яндекса утверждают, что эти сигналы сильно зашумлены, большое число «лайков» и «твиттеров» имеют накрученную природу. Идет поиск алгоритмов и методов фильтрации сигналов социальных сетей.
Новые эксперименты были представлены по анализу рекламы в социальных сетях, в частности рассматривался FB и BK. Результат оказался довольно интересным:

  • Реклама в FB работает, приводит теплый трафик и стимулирует поисковый трафик.
  • Реклама в ВК не работает, привлекает холодный трафик и снижает поисковый трафик.

Борьба с накрутками и автоматическими системами продвижения сайтов ведется специалистами поисковых систем постоянно, поэтому тем, кто занимается продвижением сайтов, приходится искать все новые пути. Оказывается, сегодня еще очень много «белых» способов, с помощью которых можно привлекать обратные ссылки. Некоторые из них были озвучены на конференции.

Способы получения обратных ссылок

Важным моментом для конверсии и получения нового трафика остается процесс правильной корреляции между тем, как размещена ссылка и как происходит процесс продвижения.
Что делать для получения «белых» ссылок?

  • Завести блог. Заполнять интересным контентом, делиться информацией.
  • Написать гостевую статью. Материал должен быть востребован, чтобы вызвал
    отклик.
  • Внедрить возможность поделиться материалами.
  • Публиковать свои интересные кейсы, либо коллег, с их разрешения.
  • Написать обзор книги по теме, которой занимаетесь.
  • Создать дайджест из полезных материалов из сети по вашей теме.
  • Первым описывать новости в вашей сфере.
  • Создавать полезные списки инструментов, сервисов, касающихся вашей темы.
  • Выполнить опрос по насущной тематике.
  • Сделать исследование или даже открытие. По вашей теме сделать анализ по
    годам, систематизировать интересные данные.
  • Устроить онлайн мероприятие: конференцию, встречу.
  • Выступать на смежных мероприятиях, чтоб получать отклики и отзывы.
  • Провести бесплатный вебинар.
  • Сделать что-нибудь забавное, страничку с поздравлениями к праздникам или
    внедрить у себя Seo амулеты.
  • Взять интервью у эксперта по вашей теме и опубликовать у себя на ресурсе.
  • Сделать бесплатный инструмент, полезный посетителю сайта (для коммерческих
    сайтов – калькулятор, любые тесты подойдут).
  • Помогайте людям, отвечая на вопросы, или используйте возможность помощи мастерам по поиску чужих ошибок.
  • Можно напрямую просить у клиентов отзывы.
  • Можно создать шаблон, в котором встраивать ссылку на создателя.
  • Можно выступить спонсором и придумать конкурсы, стараться вовлекать людей в процесс обсуждения проводимого мероприятия или конкурса.

Следует помнить, что ссылки – это коммуникации, чем больше будет общения с внешним миром, тем больше будет откликов. И тогда такая работа с людьми принесет живой трафик.
Покупать или не покупать трафик? Принимать решения о продвижении своего сайта хорошо помогают инструменты для анализа конкурентов.

Конкурентный анализ, что дает

Популярный интернет шпионаж с помощью конкурентного анализа позволяет узнать своих конкурентов, оценить их позицию и учиться у них. На сегодня конкурентный анализ (КА) является самым успешным и перспективным способом продвигать свой сайт, считают специалисты, которые им занимаются.
КА позволяет «не изобретать велосипед», при этом учиться у лучших, выгодно отличаться от других, следить за трендом и, в итоге, обогнать конкурента.
Почему важно анализировать конкурентов, какие инструменты для этого сегодня актуальны, как выбрать лучшие ключевые слова для контента и как применять КА к РРС компаниям рассказали специалиcты по обучению SEMrush.
Они представили 3 направления в конкурентном анализе. Это

  • органика;
  • контекст;
  • социальные сети.

Конкурентный анализ в органике складывается из двух глобальных вещей:

Определения своих настоящих конкурентов

Инструменты, которые помогают определить ваших конкурентов в органическом поиске:
— SpyWord;
— SimilarWeb;
— SEMrush.
Надо заметить, что каждый сервис работает по своим алгоритмам, поэтому выбор конкурентов может не совпадать, для качественного определения своих потенциальных конкурентов стоит анализировать сводную информацию. Для поиска достаточно ввести в строку поиска свой домен.
Сервис SpyWord ищет данные в Google и Яндексе по общим ключевым словам, SimilarWeb показывает более интересные результаты, причем их количество почти в два раза больше. SEMrush объединяет оба варианта, итоговая сводная версия дает наиболее сильных конкурентов. Теперь можно заниматься их анализом.

Анализа ключевых слов. Он дает новые ключевые слова для написания
качественного контента.

Сначала смотрим на те ключевики, которые приносят трафик конкуренту, а вам не приносят. Затем с помощью инструмента Домен против домена проводится анализ тех ключевых слов, по которым вы и ваши конкуренты появляетесь или не появляетесь в выдаче. Выбор нужных слов заканчивается с помощью инструмента Keyword Difficulty Tool, который рассчитывает сложность продвижения ключа в органике, в зависимости от того, какие конкретно домены появляются в выдаче в органике по этому ключевику. Лучшие ключевики определяются по показателям:

  • низкий процент сложности;
  • большое количество запросов;
  • маленькое количество результатов.

Конкурентный анализ в контекстных рекламных компаниях. (РРС)

Любая рекламная компания начинается с подбора правильных ключевых слов. Искать ключи помогают известные сервисы, как бесплатные: Wordstat в Яндексе, KeyWord Planner в Google; так и платные: Key Collector. Но они не дают возможности узнать ключевые слова конкурентов.
Дают такую возможность сервисы:
— SpyWord;
— SEMrush;
— IADVI ODKA.
Там представлено много интересной информации о ключевиках конкурентов.
Объявления конкурентов для оценки качества текста также можно найти на данных сервисах. Прежде чем писать рекламный текст, есть возможность изучить и проанализировать чужие тексты, взяв лучшее и добавив уникального материала.
Для рекламных компаний характерна ситуация, когда на сайт идет нецелевой трафик. Прогнозировать такую ситуацию можно с помощью Минус слова, используя сервисы:
— Google Trends;
— Keyword, которые показывают ключевики, находящиеся в тренде, давая возможность убирать лишние слова.
Конкурентный анализ и социальные сети.
Анализ присутствия компаний в социальных сетях нужен уже потому, что социальные сети все больше влияют на положение сайтов в поисковой выдаче.
Для российского рынка для этих целей есть два инструмента:
— Popsters. Он помогает анализировать группу ВКонтакте, выдавая данные по записям,
по количеству участников, по лайкам.
— JagaJam. Он предоставляет пересечение 2-х и более сообществ, показывая как пересекается ваша аудитория.
Зарубежный сервис Rival IQ позволяет оценить, насколько силен ваш конкурент в социальной сети.

Вопросы

Стоит ли оценивать всех конкурентов или только самых крупных?

— Оценивать нужно всех, и даже новичков, которые стали наращивать свои позиции. Вычислить таких можно по специальным отчетам в SEMrush.

Насколько подойдет SEMrush для не российских сайтов

— База европейская небольшая, поэтому лучше завести трекинговую компанию, которая сможет отслеживать нужные позиции.
Вывод: Умение пользоваться сервисам для анализа действий конкурентов дает возможность строить свою стратегию продвижения сайта и достигать поставленной цели.

Задавайте вопросы, ставьте ссылки, буду рад общению, так же, если кто пропустил читайте 2 часть этого собтия

1 комментарий

  1. Спасибо за публикацию, очень правильно все написано!

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

Пожалуйста, введите ответ цифрами: *

x

Check Also

Новости интернета

Новости в интернете просматривает каждый второй пользователь, а покупки делает каждый четвертый россиянин. Статистика за 2014 год

Согласно результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения, в России каждый второй пользователь следит в ...