Конференция Сео-практикум: современные тенденции продвижения 2015

Что сегодня в тренде, для продвижения сайтов, интернет магазинов

В рамках проходившей конференции в Интернете по обучению маркетингу и бизнесу было поднято много интересных тем. Здесь я хочу рассмотреть небольшую часть, которая будет полезна специалистам, занимающимся Сео-оптимизацией и продвижением сайтов.

Работа с семантикой в новых условиях

Сегодня то и дело слышишь, что Seo уже не то. И это действительно так, ведь появилось огромное число миров в Интернете помимо сайтов и на лицо торжество мобильных устройств.
И, тем не менее, семантическое ядро (СЯ) по-прежнему играет приоритетную роль в продвижении сайтов. Надо только соблюдать принципы создания СЯ, уметь составить такой список запросов, по которым сайт будет продвигаться.

Принципы семантического ядра

  • Поиск спроса: товарный, категорийный и смешанный.
    Обычно пользователь ищет товар, набирая название. Иногда выбор осуществляется по категориям с указанием параметров, артикулов. Смешанный вид учитывает и то, и другое.
  • СЯ должно охватывать всю тематику сайта.
    Ядро должно содержать информацию обо всем без исключений.
  • Должно включать дорогие высокочастотные запросы (ВЧ).
    В данном случае речь идет не о вложениях, поэтому не стоит отказываться от дорогих ВЧ запросов в угоду заложенному бюджету.
  • Обязательно должны быть низкочастотные запросы (даже не продающие).
  • СЯ – это страница URL и нужны все фразы для нее.

Обычно СЯ разбивают либо по страницам, либо по категориям. Для интернет-магазинов, когда данные о товарах добавляются, актуально делать комбинированный файл, куда включаются и те варианты, для которых еще нет посадочных страниц.

Сбор поисковых запросов

  • Грамотная выгрузка информации с сайта (категории, базы товаров) + Excel.
  • Поиск с применением Wordstat, Директ, подсказок поисковиков и фраз и ассоциаций.

Wordstat – отличный помощник для создания СЯ. Здесь по маске можно найти полную картину по заданной теме. С его помощью можно прогнозировать спрос, поскольку сервис визуально отслеживает динамику в течение года по любому запросу.
Яндекс.Директ позволяет собрать простую семантику, дает посмотреть, что происходит по нужной теме, но хорошего СЯ здесь не собрать.
Неплохим инструментом для составления СЯ являются подсказки поисковиков, как Яндекса, так и Гугла, а также фразы-ассоциации, которые предлагают поиск вместе с этим товаром. Только подсказки упорядочены не по частоте запросов, а по популярности фразы на данный момент.

  • Применение специальных инструментов: Яндекс.Метрика, SEMrush, RushAnalytics, Just-Magic, МегаИндекс.

Метрика дает хорошую статистику по поисковым запросам, обработав которую можно создавать собственную семантику. Сервис, SEMrush позволяет увидеть по каким, запросам ваш сайт занимает неплохие позиции. Но это актуально только для тех сайтов, которые уже есть в поисковой выдаче, поскольку сервис платный. Интерфейс удобный и понятный, чего нельзя сказать о Just-Magic. Это средство предназначено больше для профессиональных сеошников и оптимизаторов. Работа в нем требует определенных знаний и навыка, хотя он полезен своей автоматической подборкой СЯ.
Еще один сервис по подбору СЯ – RushAnalytics, сервисы платные, поэтому должен быть вариант выбора более удобного для работы. Следует обратить внимание на универсальный вариант.

  • Универсальный сервис SeoPult – это своего рода агрегат, объединяющий всю семантику практически из всех возможных источников, здесь данные от Wordstat, Метрики и др. Минусом можно отметить, что фразы не разбиваются по типу.
  • Сильные конкуренты являются также неплохой базой для подбора СЯ. Добавив в
    SeoPult или SEMrush чужой сайт по нужной вам теме, легко можно увидеть все необходимое для своего СЯ.
  • Seo агентства можно использовать для отправки им запросов по подбору нужного
    вам СЯ. Только следует искать средние Seo агентства, так как раскрученные – это долго и нерентабельно.

Кластеризация и распределение ключевых запросов

Кластеризация – это группировка запросов. Группировать можно по-разному, но означающее одно и тоже на одной странице. Если страницы под группу нет, ее нужно создать. Нужна обязательно проверка на типы сайтов и страниц, которые не присутствуют в выдаче, которые присутствуют, кто продвигает и способны ли ваши запросы конкурировать.
Пример.
Делаем коммерческий сайт по продаже компьютеров.
Даем ключевое слово компьютеры. На выдаче имеем сайты о продаже компьютеров.
Даем слово компьютер. Поисковая система выдает кучу информационных сайтов о компьютерах. Как быть? Очевидно, что необходим блог или сторонний ресурс, на котором нужна информационная статья, пиарящая ваш коммерческий ресурс.

Что это все дает

  • 1. Такой комплексный подход к СЯ дает стабильность, даже если по каким-то
    запросам сайт просядет, другие помогут удержать его на хорошей позиции в поисковой системе (ПС).
  • 2. Привлечение бесплатного трафика, в том числе благодаря полезной и интересной
    статье.
  • 3. Оптимизация под запросы без конкуренции, с большими торговыми монстрами
    сложно конкурировать, поэтому следует искать другие формулировки запросов.
  • 4. Продвижение ВЧ запросов.
  • 5. Грамотное Seo. Анализ какие сайты в топе, какие у них ключевики, какой у сайта Title, дает ответы на многие вопросы.

Говоря о внутренней оптимизации, следует отметить, что для нее достаточно тегов и текстов, а вот для общей оптимизации нужно обращать внимание на индексацию, робота, карту, зеркала.

О контенте

Возвращаясь к пиару коммерческого сайта, нужно отметить, что сегодня Seo-специалист очень тесно подошел к SMM специалистам. Он должен хорошо разбираться в видах информации, с которой приходится работать сммишникам. Информация должна быть:

  • актуальной;
  • достоверной;
  • понятной;
  • полной;
  • полезной.

Пример.

  • Актуально (В ДНР обнаружен вирус Эбола.)
  • Достоверность ( заявила Джейн Псаки)
  • Полная ( Официальный представитель гос деп США)
  • Понятная (зафиксирован случай заболевания)
  • Полезная (не стоит ехать в ДНР)

Помимо этого необходимо представлять, что может заинтересовать пользователей в контенте.
Понятие методологии 4U должно быть также доступно Seo-оптимизаторам.
Она включает 4 вещи:

  • уникальность;
  • полезность;
  • ультраспецифичность;
  • срочность.

Пример.
Полезность. (Не переплачивайте за новое – купите полуприцепы БУ из Европы)
Уникальность ( от поставщика из Германии)
Ультраспецифичность ( обеспечивающего 80% компаний Ростова-на-Дону)
Срочность ( — завтра будет поздно)
Необходимо помнить, что обязательно должно быть действие, если действия нет, то такая страница сделана зря.

Правильно названный сайт с правильным текстом продвигать значительно проще.
А продвижение сайта – это тоже непростой процесс, который имеет свои законы и реализуется с помощью специальных методов.

Актуальные стратегии продвижения сайта

К факторам ранжирования сайтов можно отнести следующие категории:

  • Ссылки.
  • Контент.
  • ПФ.
  • Коммерческие факторы.
  • Социальные сигналы.

Более подробно сегодня остановимся на ПФ (Поведенческие факторы), как на более актуальных сегодня.
ПФ – это ряд действий пользователя при просмотре поисковой выдачи и посещении сайта, говорящих ПС о соответствии сайта запросу пользователя.
Главным поведенческим фактором является CTR на выдаче, т.е. сколько раз пользователи кликнули на ваш сайт, введя свой запрос. И второй фактор – не возврат на выдачу, когда пользователь уходит с сайта, не пробыв там и 15 секунд, не выполнив никаких действий.
С помощью ПФ можно продвигать сайты. Существует «белые» способы продвижения, такие, как улучшение сайта, которые при большой конкуренции абсолютно неэффективны. В топ можно попасть только лет через 10. А есть искусственные способы, с помощью систем накруток приводить пользователей на сайт, либо покупать себе пользователей. Накрутка ПФ, в отличие от накрутки ссылок, не мешает работе Интернет и видна только Яндексу.
Тенденция поисковой системы Яндекс в 2014 году была направлена на запугивание, а в декабре и феврале 2015 года прошла волна банов за ПФ. Представители Яндекса заявили, что баны накладываются на 6 месяцев, причем фильтр накладывается на домен. При этом пострадало уже от 2х до 4х тысяч сайтов. У Seo-специалистов остались вопросы, на которые представители Яндекса не дали вразумительных ответов. Например, непонятно, как Яндекс отличает вебмастера, который крутит свой сайт, от конкурента, который пытается таким образом убрать чужой сайт с выдачи.
Остается догадываться, как это происходит. Вот примерный алгоритм, по которому Яндекс осуществляет фильтрацию, считая, что это владелец крутит сайт:

1. если сайт по качеству значительно ниже конкурентов;
2. если с одного компьютера происходит частое посещение системы продвижения
сайтов с помощью ПФ (например, userator) и сервисов Яндекса, таких как Метрика, Вебмастер;
3. если используются разные системы продвижения;
4. если все запросы, на которые идет подозрительный трафик, находятся за
пределами топ10;
5. компания вычисляет владельца, читая его почту.
Либо Яндекс просто блефует, утверждая, что отличает владельца и конкурента.
Чтобы не пострадать от таких санкций, можно воспользоваться следующими рекомендациями:
1. Работайте с системой Google.
— ее доля в Российском поиске растет, при этом конкуренция здесь ниже.
— более спокойное отношение к ПФ и частые их микро апдейты.
За последние года в Google использован ряд интересных кейсов по переходу на сайты с картинок, браузерных закладок, и сложных браузерных закладок.
2. При работе с Яндекс:
— анализ и продвижение делайте с разных компьютеров. Либо воспользуйтесь браузером Top для защиты своего компьютера. Он позволяет обходить контроль Яндекса, кстати, я им уже пользуюсь.
— не используйте яндекс почту в системах продвижения ПФ.
Пострадать может невиновный, поэтому, если вы не пользовались системами накрутки и заметили у себя в в статистике что-то подозрительное, напишите в поддержку основных систем накрутки, а потом в Яндекс.

Несколько слов еще о ПФ 6.0. Это новая фишка, суть которой в том, чтобы в накрутке поведенческих факторов участвовали все пользователи Интернета и могли это делать под любой OS. Для этого придумано вводить капчу, чтобы доказать, что это не робот. Сегодня выпущена уже 3 версия капчи, с переходом на другой сайт и с выполнением определенных действий. Необходимость заинтересовывать пользователей интересными действиями, конкурсами сегодня хорошо работает.

Совет. Пользоваться сервисом, таким как userator, следует тогда, когда сайт находится пару лет в топе20 и не двигается. Если вам удастся привести людей на сайт через социальные сети, то не будет необходимости в юзераторе.

Вывод: только комплексная стратегия в работе Seo-специалиста позволит удачно продвигать сайты в поисковой выдаче. Скоро выйдет вторая часть в продолжение этой статьи, не забывайте ставить плюсики))).

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

Пожалуйста, введите ответ цифрами: *

x

Check Also

Новости интернета

Новости в интернете просматривает каждый второй пользователь, а покупки делает каждый четвертый россиянин. Статистика за 2014 год

Согласно результатам исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения, в России каждый второй пользователь следит в ...