Один из важнейших факторов влияния на продвижение сайта в ПС

Что нужно, чтобы сайт был в ТОПе?

На этот вопрос я попытаюсь дать ответ в рамках данной статьи. полученные мною аналитические данные по группе сайтов показали, что стандартные рекомендации по «улучшению сайта» и постоянной работе над проектом не всегда работают эффективно. Главным условием является работа без ошибок.
Выводы, как вывести сайт в ТОП – сделать без ошибок:

  • Группировку семантического ядра (СЯ).
  • Распределение запросов по сайту.
  • Выполнить анализ ТОП10 по запросам.
  • Рассчитать вхождения для оптимизации на странице.
  • Покупка ссылок с учетом новых реалий.
  • Контроль индексации.
  • Мониторинг.

Только комплексный подход к работе над сайтом ведет к успеху.
Важными составляющими на этапах создания и управления сайтом являются внутренняя оптимизация, включающая следующие моменты:

  • технический аудит;
  • коммерческий аудит;
  • анализ конкурентов.

Технический аудит

Терминология

  • Анкор – текстовая ссылка, то на что пользователь кликает.
  • Апдейт – обновление поисковой базы.
  • Бан – исключение сайта из поисковой выдачи.
  • Бэклинк – обратная ссылка на сайт.
  • Верстка – набор специальных символов, чтобы изображение стало необходимой картинкой.
  • ГС – плохой сайт.
  • Документ – любая страница сайта.
  • Дорвей – плохой сайт для привлечения трафика с переспамом.
  • Индекс – видимая база поисковой системы.
  • Клоакинг – подмена
  • Морда – главная страница сайта.
  • Органический поиск – поиск, который видим при запросе в поисковике.
  • Редирект – перенаправление с одной страницы сайта на другую.
  • Релевантность – соответствие документа поисковой системе.
  • СДЛ – сделано для людей.
  • СЕРП – тоже, что органический поиск.
  • Словоформа – морфологическая форма слова с учетом окончаний, падежей и т.п.
  • Сниппет – текстовое описание сайта в органическом поиске.
  • Тайтл – заголовок.
  • Тошнота – процент вхождения слов из запроса в текст.
  • Хост – адрес сайта.
  • Якорь – ссылки внутри документа на самого себя.

Софт и сервисы для технического аудита

Рекомендуемые платные и бесплатные сервисы для проведения технического аудита:

  • PageWeight – дает много полезной информации: битые ссылки, вес сайта и др.
  • Advego – биржа контента, проверка Seo показателей: тошнота, вхождения и т.п.
  • CS Yazzle – дает ссылочную массу конкурентов.
  • CS SapeMaster – анализ ссылок.
  • Etxt – биржа контента, проверка уникальности текстов.
  • Site Auditor – показывает основные характеристика сайта.

Это основной софт, есть еще ряд дополнительных программ, таких как Кеу Collector, SpyWord, Xenu Links, плагин Wink, которые также полезны в работе. Еще необходимы сервисы для создания чек-листов(seochecklist.ru), анализа сайтов(a.megaindex.ru) и скорости загрузки(mainspy.ru).

Что же такое технический аудит сайта?

Это комплекс мер, который включает работы по устранению программных ошибок, технических неполадок и ищет «уязвимые места» сайта. Работа проводится с привлечением программистов. Зачем нужен технический аудит? Пренебрежение к аудиту сайта ведет к ошибкам функционирования, которые тормозят его эффективность. Это могут быть неправильные редиректы, множественные дубли, что в конечном итоге отражается на его качестве.
С точки зрения Seo все сайты можно разделить на качественные и некачественные.

Признаки качественного сайта

  • Сайт быстро обновляется.
  • Нет технических и орфографических ошибок.
  • Интересные материалы, работа с аудиторией.
  • Четкая структура.
  • Нет внешнего и внутреннего спама.

Некачественный сайт не обладает выше перечисленными характеристиками, часто на нем навешано еще много рекламы, поисковики считают его бесполезным.
Плохое Seo работает с сайтом как есть, хорошее Seo меняет его структуру, прорабатывает ссылочный фонд, улучшает конверсию, но чтобы сайт был хорошим, необходимо устранить сначала ошибки программистов. Поэтому место технического аудита может быть до того, как выполняется оптимизация сайта, его можно выполнять даже до создания СЯ.
Технический аудит приносит пользу сразу, как только устраняются ошибки.

Начало аудита

Для выполнения технического аудита необходимо соблюсти 3 условия:
Добавить свой сайт в вебмастер Яндекса – webmaster.yandex.ru или Google – google.com/webmasters/tools.
Проверить наличие счетчиков статистики.
Проверить WHOIS (чтоб не закончился).

Настройка главного зеркала

Сайт с WWW и без них для поисковиков – это два разных сайта. Выбор нужного варианта в качестве главного зеркала можно сделать с помощью сервисов вебмастеров

Он показывает, есть ли уже такой сайт и как он проиндексирован. В настройках вебмастера можно выбрать, что будет главным зеркалом.
Еще можно установить главное зеркало с помощью директивы Host в файле robots.txt или с помощью серверных редиректов (прописываются в файле htaccess).
Если не знаешь, что выбрать в качестве главного зеркала, нужно в поисковой выдаче Яндекса ввести последовательно адрес своего сайта с WWW и без них, и проанализировать, на какой домен ведет ссылка. Далее делается выбор, что поставить главным зеркалом.

Аффилиаты

Необходимо проверить есть ли сайты аффилиаты. Это могут быть сайты одной компании, с одинаковыми контактами, одинаковыми Ip и Whois, использующие одни и те же сервисы.
Признак аффилиатов говорит о том, что два сайта не могут быть в ТОПе по одному и тому же запросу. Искать аффилиаты помогал сервис:
http://tools.promosite.ru/use/clones.php
Зная аффилиат, можно выполнить проверку на фильтр, это будет запрос следующего вида: сам запрос ~~site: имя сайта аффилиата.

Поиск битых и внешних ссылок

Зачем искать битые и внешние ссылки? Битые ссылки говорят о том, что наш сайт некачественный, вес внутри него распределяется нерационально, а через внешние ссылки утекает статический вес.
Искать такие ссылки помогают сервисы:

  • PageWeight;
  • Xenu Links;
  • Tools.seointellect.ru.

Процесс работы заключается в выгрузке информации в виде таблицы со столбцами: где находится – куда ведет – анкор. Варианты исправления:
1. удалять;
2. исправлять;
3. скрыть от индексации.
Скрывать можно ненужные ссылки, это те, которые представляют формы регистрации, авторизации, корзина, меню, фильтры. Скрытие выполняет программист с помощью скрипта. Существует ряд методов, ниже приведено несколько операторов для скрытия ссылок:

  • — Noindex;
  • — Nofollow;
  • — Ajax;
  • — .

Дубли Title и h1

Важной частью документов являются заголовки title и h1. Поиск явных и неявных дублей осуществляется инструментами:

  • PageWeight;
  • Tools.seointellect.ru;
  • Запрос в Я site:www.site.ru и просмотр вручную.

Если нашли дубли, то необходимо понять, что это за ошибка и уникализировать.
Явные дубли – это одинаковый контент + одинаковый title. Находим их в ПС вводя часть title или отрывок текста.
Неявные дубли – это совпадение контента на 30%, частичное совпадение title и, может быть, совпадение URL. Проверяем по вхождению в текст, по группе url или просматривая по индексу.
Если зафиксировано большое количество неуникального контента и дублей, следует воспользоваться проверками на сервисах для проверки уникальности текстов. Здесь на помощь придут сервисы:

  • Advego.ru;
  • Etxt;
  • a.megaindex.ru

Уникальность должна быть не меньше 90%.
Что делать, если ваш контент украден?
— Для исключения такой ситуации необходимо добавлять свои тексты через Яндекс.вебмастер для сохранения своего авторства. Второй момент признать первоисточником ваш сайт – покупка ссылок с участками текста в анкоре ссылок. Самое плохое – придется переписывать контент.

Валидация

Это одна из позиций качества сайта, которую необходимо проверять с помощью сервиса:
http://validator.w3.org/check?uri=ваш сайт, после равно ввести адрес сайта. Сервис выдает ошибки, если они найдены. В этом случае следует переверстать шаблон, выдав задание вебмастеру.

Чистота html кода

Проверяем, как сверстана страница, есть ли скрипты, стили. Работу выполняем вручную, только просматривая ключевые страницы: главную, раздела, товара или услуги. Ищем теги и скрипт, которые больше одной строчки, много строчек атрибутов класс, стиль, неправильную вложенность тегов. Задание верстальщику: вынести скрипты в отдельный файл и скорректировать ошибки.
Здесь же осуществляется проверка технических блоков контента, к которым можно отнести:
— элементы футера, хедера;
— корзину;
— авторизацию;
— списки ссылок;
— сквозной контент.
Бывают еще некие «странности», которые обычно являются ошибками верстальщика или представляют скрытые участки текста, невидимый текст.
Лучше исправить ошибки или скрыть от индексации ПС.
Итогом работы должен быть правильный файл robots.txt и сгенерированная карта сайта – файл Sitemap.xml.
На этапе аудита можно еще собрать общую видимость сайта, проверить консервацию ТОПа, собрать данные о внешних ссылках, привести семантику в удобный вид. Базовый список мероприятий технического аудита сводится в некий чек-лист. Здесь же готовится база данных для будущей работы (правильно назвать категории, имена товаров, подготовить таблицы синонимов, транслитов, переводов.)
По готовому чек-листу выдаются задания я мастеру-верстальщику, начинается период внедрения. Рекомендуемый период проведения технического аудита – раз в квартал.
Вопрос
Влияет ли система управления сайтом(смс) на ранжирование сайта, якобы платные продвигаются лучше.
— нет, смс не влияет на продвижение, на платных смс сайты делают более качественно, поэтому они и продвигаются.

Коммерческие факторы

Хороший коммерческий сайт должен быть качественным информационно (полнота, актуальность, достоверность, удобство восприятия) + качество транзакций (как ведет себя в глазах клиента). В 2013 году Яндекс выпустил доклад о формуле коммерческого ранжирования сайтов.
Итоговая релевантность рассчитывается как сумма обычной и коммерческой составляющей, где коммерческая умножается на некоторый весовой коэффициент. Оценки были введены по 4 параметрам:

  • удобство в использовании;
  • надежность;
  • качество дизайна;
  • качество сервиса.

Основные значимые сигналы, которые хорошо работают на практике для коммерческого сайта:

  • Возраст компании.
  • Контакты, адреса компании и схемы и проезда.
  • Акции и скидки.
  • Отсутствие рекламы конкурентов.
  • Ассортимент товаров и актуальность цен.

В соответствии с ними ведется проработка коммерческих факторов.
Анализ показывает, что для покупки в интернет-магазине сегодня главной является цена (60%), и только потом идут следующие факторы:

  • — опыт покупки в магазине (37%);
  • — сервис доставки (37%);
  • — наличие удобного способа оплаты товара (банковская карта)(34%);
  • — расположение точки выдачи товара при самовывозе(31%);
  • — наличие скидки (25%);
  • — отзывы покупателей в интернете (23%);
  • — репутация магазина (17%);
  • — рейтинг магазина в интернете (7%);
  • — наличие срочной доставки (6%).

Вывод: Совместно с техническим аудитом необходимо проверить коммерческие факторы.

Анализ конкурентов

Для выбора стратегии продвижения сайта необходимо сделать анализ конкурентов.
Анализ конкурентов включает следующие моменты:

  • — поиск настоящих конкурентов;
  • — визуальный просмотр;
  • — заимствование интересных решений;
  • — позапросный анализ ТОПов;
  • — определение стратегии продвижения.

Настоящие конкуренты это те, которые чаще мелькают в ТОПе. Найти их помогает сервис Engine.seointtllect.ru или программа Yazzle.
Автоматически можно найти информацию:

  • — возраст;
  • — количество страниц;
  • — регион;
  • — ТИЦ;
  • — Яндекс каталог;
  • — количество релевантных страниц.

В ручном режиме смотрят типы сайтов, их функционал и разные сервисы и фишки.
Затем анализируем, что есть у конкурентов, и чего нет у нашего сайта. На основе визуального сравнения полученных показателей вырисовывается стратегия работы над ошибками. Например, отличие по ТИЦ (индекс цитирования) в меньшую сторону дает информацию о том, что придется закупать ссылки, отличие в количестве страниц ведет к тому, что придется увеличивать число страниц и т.д.
Вывод: Необходимо привести свой сайт в соответствие сайтам в ТОПе, выполнив все необходимые действия, найденные в ходе анализа.

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

Пожалуйста, введите ответ цифрами: *